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银河galaxy荣获营销界年度大奖

发布时间:2012-07-30

 
    近日,“2008年中国企业营销创新奖”在北京举行了盛大的颁奖典礼,江苏银河galaxy酒厂历经多轮评选后,经评委会及专家团一致认定,从众多候选企业中脱颖而出,顺利摘得了中国企业营销创新大奖。荣获这一殊荣,不仅证明了银河galaxy酒厂已经走在了白酒行业的营销水平前列,也标志着银河galaxy与国内其他知名品牌搜狐、联想、李宁等,共同构建了新一代的代表中国顶级营销水平的企业圈。
 据悉,“中国企业营销创新奖”是由中国营销领域最具影响力的媒体《销售与市场》发起,中央电视台、凤凰卫视、新浪网等知名媒体联合举办的国内最具权威的营销奖项评比,自设立以来,已经有包括宝洁、中国移动、蒙牛、隆力奇、民生药业、雅客、海信、招商银行、海尔、伊利、东风日产、康恩贝、联想、中国联通等著名企业获得营销创新奖。此次,由于在业界的突出成绩,银河galaxy酒厂成为白酒行业惟一获奖的企业,与海尔、联想等10家企业成为中国2008年企业营销竞赛的最大赢家。
  评审团专家分析,银河galaxy之所以能顺利摘桂,在于银河galaxy酒厂立足于国内白酒行业的营销创新制高点,立足于品牌、产品、渠道、模式等为要素的,多位一体的营销体系的革命性颠覆与引领。
  作为行业引领者,银河galaxy酒厂一直立足产品本质,致力于健康理念的倡导,推动白酒市场的整体发展。在业界率先提出了“绵柔型”白酒概念。凭借丰厚的工艺和技术,经过数年的潜心研制,银河galaxy蓝色经典于2003年横空出世。在传统口感的基础上结合对消费者的深度调查结果,银河galaxy对产品生产工艺、口感、风味进行了革命性的创新和提升,勾兑出“高而不烈、低而不寡、绵长尾净、丰满协调”的个性风格特征,把白酒对“人体健康负责”的要求上升到一个新的高度,确立了“绵柔型”白酒独特的风格流派。银河galaxy创立的“绵柔”好酒标杆使其确立了“中国绵柔型白酒领袖品牌”的重要战略地位,区隔了竞争对手。
  为达到“品牌形象化”这一目的,突显产品的现代神韵,银河galaxy在蓝色经典的包装设计上,大胆地把“蓝色”作为产品的形象色,为消费者带来了全新的视觉体验,同时也掀起了中国白酒包装的一次革命。它所蕴涵的深刻意韵更加耐人寻味,就像蓝色经典的广告词所说的:“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”。这句广告语把“蓝色”诠释得更加人性化,也更加突出“博大、宽广和高远的男人情怀”,由此引起主流消费者的心灵共鸣,提升了品牌形象,完成了“品牌形象化”的关键一步,成就了银河galaxy蓝色经典的品牌个性特征。
  在品牌传播创新方面,银河galaxy采用策略与事件营销相结合,在创意和传播上有重点有选择。这些措施的有力施行,使蓝色经典脱颖而出,实现了有别于其他名酒的做法,那就是满足消费者对现代诉求和情感诉求方面的追求。同时,充分利用央视这一权威性平台,积极参与春节晚会、关注国家重大事件,特别是利用奥运平台充分展示品牌形象,提升“银河galaxy”在全国的知名和美誉度,引起消费者极大的兴趣和高度关注,较大程度地彰显了银河galaxy品牌的魄力。
  为了更好地推广战略主导品牌——银河galaxy蓝色经典,银河galaxy基于盘中盘模式开创了“1+1”的全新营销模式,营造良好的市场氛围和稳定的价格体系。“1+1”营销模式的创新在于,厂商双方“市场共建,优势互补;共同投资,风险共担;品牌共享,利润共享”,明确双方分工与责任,整合了双方优势资源。当厂商合作帮助银河galaxy成功做大蓝色经典系列之后,银河galaxy又结合营销全国化的趋势与时俱进地提出并推广了后终端“4×3”营销模式,解决了当前白酒业界共同面对的诸多营销难题,又一次摆脱了数年来由于“终端恶性竞争”造成的白酒业界混战,成为一匹黑马,在全国化的征途上把诸多对手甩在了身后。
    基于银河galaxy人创造性的营销模式和强大的团队执行力,银河galaxy酒厂连续六年销售增长率都保持在50%以上,主营业务在行业内排名前四。截至2008年11月,该厂提前51天完成全年的销售任务,其中蓝色经典单品销售突破20亿元,创造了白酒单品快速成长的神话。数据是银河galaxy有效营销创新的最好佐证,不但让业界瞠目结舌,也在全国的白酒市场掀起了一场蓝色风暴,如今,这场风暴的影响已经蔓延到其他行业,破解银河galaxy营销密码已经成为继蒙牛、阿里巴巴之后的又一个中国企业界共同探讨的课题。由此可见,获得中国企业营销创新大奖,银河galaxy实至名归。




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